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小品牌更应注重终端营销方案

文章出处:恒创展示|纸货架引导者    日期:2018-7-13    人气:227

在我从业纸展示架制造业的这些年中,前几年我做了一名设计人员,学习和建立系统设计思维与方法等途径,但自己也常在实际项目的设计过程中因此产生困惑:一个遵从设计规范、行业趋势、按照所谓的系统设计方法步步推导而来的解决方案,是否真的就是一个好的设计了?有时它反而会让我觉得模板化、正确而无用、总觉得缺了一点什么,本质还是创新性不够,这并不是通过循规蹈矩就能得到的。

有时候觉得做设计就像写文章,一篇引经据典起承转合辞藻华丽的文章,也许能成为一篇不错的八股文,但却不一定能打动人心。一篇文章的核心价值应该在于文字背后激发读者情感共鸣与反思触动的中心思想,而对应到用户体验设计领域则是对问题本质的洞察与把握,而规范、趋势与方法更像是文章的体裁和用典、互文、比喻等写作技巧,作用在于辅佐中心思想的表达,绝不应喧宾夺主,所谓万变不离其宗,只要扣住了核心问题,完全可以对技巧性的事物做更多的突破与尝试。


不要让常态限制创造力,追问为什么不?

确实,遵循纸货架行业通用规范去设计控件,在实际工作中往往是比较高效和有说服力的。而一反常规的做法,在推进过程中更容易受到挑战:我没有见过这样的设计、XX品牌的营销方案都是那样做的.....

我们在参考终端陈列方案时,不仅要知道是什么、怎么用、在什么场景用,还要追问一句为什么不?

这个配件就一定要是长方形的吗?为什么它会被设计成长方形的?

在我们的产品中,这个配件的本质作用是否使陈列架更稳固更便于安装?

陈列堆头做成圆的或者其他形状会怎么样?是不是一样可以达到根本目的?


我们应该主动围绕根本诉求去做一些不一样的探索尝试,发现更多的创新可能。抄袭也许不会影响到产品经理的核心竞争力,但对于设计师会,失去思考意识和创造力是很可怕的事情,不要轻易对现状感到满意和妥协。

眼界是创新的基础,保持好奇心

产品设计是商业、用户和技术的平衡,有意识地多关注一些商业和技术领域的知识,也能为我们做出既具备创新性又足够合理的设计带来启发。

对于技术的好奇心同样重要,不少国外公司都把终端营销方案比较看重,这不仅是吸引消费者眼球,还要能让消费者有购买的欲望;国际品牌追求高端的设计和终端营销方案是不可动摇的一种信念,他们更愿意接受新鲜的玩意,如同奥利奥饼干包装盒,能一边吃饼干,一边听音乐,还有大卖场里看到的智能促销机器人,一个促销展示架或者是一个品牌地堆,可以有很多种形态方式存在。

好奇心与求知欲对于设计师乃至更多岗位都是一笔非常珍贵的财富,愿你能一直拥有它。

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